京東撤出澳洲市場(chǎng)是真的嗎？京東為什么撤出澳洲市場(chǎng)背后原因

中國電子商務(wù)巨頭京東(NASDAQ: JD)位于澳大利亞墨爾本的辦公室在運(yùn)營不到15個(gè)月后于本周悄然關(guān)閉，京東澳新地區(qū)負(fù)責(zé)人帕特里克·內(nèi)斯特爾(Patrick Nestel)也已離職。此前京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東雄心勃勃宣布的南半球擴(kuò)張計(jì)劃恐陷入停滯。

去年2月，京東宣布進(jìn)軍澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)，并計(jì)劃通過與騰訊的獨(dú)家合作伙伴關(guān)系向澳新地區(qū)的用戶提供零售服務(wù)。由于受到維多利亞州政府的支持，京東將大洋洲的區(qū)域總部設(shè)在了墨爾本，地址位于著名的金融街柯林斯大街(Collins Street)。

由于擁有超過2.66億活躍用戶，京東是維多利亞州政府認(rèn)可的數(shù)字經(jīng)濟(jì)代表，并被認(rèn)為是本地企業(yè)打入中國市場(chǎng)的重要渠道。

京東集團(tuán)董事長兼CEO劉強(qiáng)東去年曾表示：“澳大利亞和新西蘭的客戶對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品需求很大，而我們進(jìn)軍澳洲的這一舉措正是為滿足這一需求邁出的重要一步。”

彼時(shí)，澳洲本土零售商曾表示憂慮，擔(dān)心中國電子商務(wù)的到來將對(duì)澳大利亞零售市場(chǎng)帶來沖擊，但目前看來顯然是多慮了。亞馬遜、阿里巴巴和京東等外國電子商務(wù)巨頭的進(jìn)入并未像之前預(yù)料的那樣對(duì)澳大利亞本土零售商構(gòu)成威脅，相反越來越出現(xiàn)不溫不火和撤退的跡象。

京東發(fā)言人表示，澳大利亞辦事處將整合到中國業(yè)務(wù)中，澳洲的出口商將由京東現(xiàn)有國內(nèi)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)接和管理。而京東澳新地區(qū)負(fù)責(zé)人帕特里克·內(nèi)斯特爾(Patrick Nestel)已確認(rèn)離職。

分析師稱，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期，電子商務(wù)整體增速正在放緩，而巨頭們面臨盈利壓力。

過去一年多來，京東雖然與澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)、澳大利亞郵政、a2乳業(yè)和富邑葡萄酒集團(tuán)建立了合作伙伴關(guān)系，但在本地消費(fèi)市場(chǎng)的舉措?yún)s乏善可陳。與此同時(shí)，其創(chuàng)始人、億萬富翁劉強(qiáng)東卻因身陷“悉尼家中宴會(huì)賓客涉嫌強(qiáng)奸女模”、“虧本拋售悉尼億元豪宅”、“美國明尼蘇達(dá)州性侵案”、以及“降低快遞人員薪酬福利”等頻繁登上澳媒頭條，吸引眾多目光。

京東強(qiáng)調(diào)，澳大利亞的重要性不會(huì)改變，京東與澳大利亞和新西蘭出口商的合作關(guān)系不會(huì)發(fā)生變化。 “我們繼續(xù)與各類品牌建立強(qiáng)有力的合作伙伴關(guān)系，包括葡萄酒、保健品，嬰兒和孕婦、食品和飲料、化妝品企業(yè)等，” 京東發(fā)言人稱。