中國(guó)媒體發(fā)力海外社交平臺(tái) 海外社交媒體賬號(hào)有活力

　　日前，人民日?qǐng)?bào)臉書和推特賬號(hào)發(fā)布了《世界第一高橋在中國(guó)建成通車》的視頻，贏得了世界各地網(wǎng)友的熱情點(diǎn)贊，甚至有網(wǎng)友將這條新聞發(fā)給即將就任美國(guó)總統(tǒng)的特朗普。

　　近年來，中國(guó)媒體積極發(fā)力海外社交平臺(tái)，探索運(yùn)用新手段新方式講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，取得了良好的反響。專家指出，未來應(yīng)對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行更深入、更細(xì)致的分析，有的放矢地制定傳播策略，真正實(shí)現(xiàn)“入眼、入腦、入心”。

　　中國(guó)媒體發(fā)力海外平臺(tái)

　　美國(guó)媒體近日?qǐng)?bào)道稱，中國(guó)在利用國(guó)際社交媒體方面，手法越來越“爐火純青”，在諸如推特、臉書、優(yōu)兔等平臺(tái)上聚集了成百上千萬“粉絲”。最新數(shù)據(jù)顯示，人民日?qǐng)?bào)海外社交平臺(tái)賬號(hào)粉絲量及關(guān)注訂閱數(shù)3370余萬，新華社海外社交平臺(tái)賬號(hào)粉絲及訂閱量突破2200萬，中央電視臺(tái)海外社交媒體賬號(hào)粉絲及關(guān)注數(shù)5335萬，與紐約時(shí)報(bào)、CNN等西方主流媒體的差距逐漸縮小。考慮到中國(guó)官方媒體進(jìn)入海外社交網(wǎng)站不過是最近三四年的事，其發(fā)展速度著實(shí)令世人驚嘆。

　　“中國(guó)主流媒體積極布局海外社交平臺(tái)，是國(guó)際傳播能力建設(shè)必然要走的一條路?！北本┐髮W(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗對(duì)本報(bào)記者表示，國(guó)際傳播的目的是讓世界更好地了解中國(guó)，改變海外對(duì)中國(guó)存在的一些偏見和誤解，要想達(dá)到傳播效果，媒體首先必須延伸到目標(biāo)受眾群體中去。近年來，新媒體愈發(fā)成為國(guó)際傳播的重要平臺(tái)，臉書、推特等社交媒體的影響力有目共睹，利用這些平臺(tái)主動(dòng)發(fā)聲、展示自己，是國(guó)家形象塑造的一個(gè)有力舉措。

　　創(chuàng)新手段講述中國(guó)故事

　　《“小智治事，大智治制”》《人們?cè)谥貞c的綦江橫山鳳凰谷賞花休閑》《可愛熊貓寶寶背著小竹筐“越獄”》……2016年人民日?qǐng)?bào)臉書賬號(hào)最受歡迎的10大貼文，既有關(guān)于習(xí)近平主席在二十國(guó)集團(tuán)工商峰會(huì)開幕式上主旨演講的評(píng)論，又有展示中國(guó)風(fēng)景、文化、社會(huì)風(fēng)貌的軟性內(nèi)容。據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外社交平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，人民日?qǐng)?bào)賬號(hào)是中國(guó)新聞的重要發(fā)布平臺(tái)，受到世界各大媒體的關(guān)注，2016年，世界各大媒體轉(zhuǎn)引人民日?qǐng)?bào)賬號(hào)貼文超過3200次，放大了中國(guó)聲音的海外傳播效應(yīng)。

　　在報(bào)道習(xí)近平主席重要講話、活動(dòng)和中國(guó)重大政策主張時(shí)，采用視頻、動(dòng)畫等方式制作的新聞作品更容易吸引海外網(wǎng)友的關(guān)注。2015年9月，習(xí)近平主席訪美前夕，人民日?qǐng)?bào)中央廚房制作的視頻訪談《習(xí)主席來了》在人民日?qǐng)?bào)優(yōu)兔賬號(hào)首發(fā)后，短時(shí)間內(nèi)觀看量便突破10萬，吸引了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等十余個(gè)國(guó)家的主流媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)載。

　　事實(shí)上，這幾年中國(guó)有一系列生動(dòng)活潑的新媒體作品享譽(yù)海外，如《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《“十三五”之歌》《5分鐘了解中共全面從嚴(yán)治黨》等。

　　海外年輕人對(duì)華好感度提升

　　美國(guó)皮尤研究中心國(guó)際經(jīng)濟(jì)態(tài)度調(diào)研主任布魯斯·斯托克斯表示，皮尤在世界范圍內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國(guó)近幾年提高國(guó)際形象的手段取得了一定的效果。以美國(guó)為例，皮尤發(fā)布的一份最新調(diào)查顯示，雖然在總體上不喜歡中國(guó)的美國(guó)民眾人數(shù)超過了喜歡中國(guó)的人數(shù)，但如果按年齡段進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，在30歲以下的年輕人中，喜歡中國(guó)的人占大多數(shù)。

　　對(duì)此，程曼麗指出，中國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研也顯示，海外年輕人對(duì)中國(guó)的好感度較高?！斑@說明我們借助互聯(lián)網(wǎng)開展的傳播對(duì)年輕人產(chǎn)生了一定的積極影響。另一方面，這也是由于年輕人的固有偏見比較少，更容易接受中國(guó)在當(dāng)今世界格局中的角色。”

　　程曼麗認(rèn)為，雖然中國(guó)媒體在海外社交平臺(tái)的粉絲數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)可觀，但未來有必要對(duì)受眾群體和傳播效果進(jìn)行更加精細(xì)化、專業(yè)化的分析，了解我們的傳播究竟抵達(dá)到哪些人，在目標(biāo)受眾中實(shí)際產(chǎn)生到怎樣的影響，在此基礎(chǔ)上，才能科學(xué)地制定出傳播方案。