超百萬人在抖音官方直播間云逛福州 帶動“五一”當(dāng)?shù)鼐坡脠F購消費環(huán)比增長179%

戴三條簪，逛三坊七巷，追“藍眼淚”……今年“五一”假期，福州文旅熱度持續(xù)攀升，大量游客來到福州旅游，帶動福州本地消費快速增長。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月5日，福州抖音團購核銷金額環(huán)比增長近六成，其中酒旅訂單核銷金額環(huán)比增長達179%。憑借快速增長的人氣，福州登上“五一”假期抖音團購“夜經(jīng)濟”城市TOP3。

據(jù)了解，五一前夕，抖音生活服務(wù)接連推出系列活動，助推福州文旅熱度。3月，抖音生活服務(wù)聯(lián)合福州文旅局、平潭文旅局及全城商戶發(fā)起“城市奔赴計劃｜來福州逛春天”活動，通過熱點打造、明星達人推廣、官方直播、團購優(yōu)惠等舉措，推廣福州文旅資源，向全國網(wǎng)友“種草”當(dāng)?shù)匚幕?/p>

伴隨氣溫升高，緊鄰福州的平潭島海面逐漸泛起絢麗藍光，網(wǎng)友們浪漫地稱其為“藍眼淚”。據(jù)介紹，這是由于特定的浮游生物發(fā)光所致。活動中，抖音生活服務(wù)結(jié)合平潭“藍眼淚”爆發(fā)節(jié)點，引導(dǎo)異地達人赴平潭拍攝自然奇觀，助力打造文旅熱點。

為促成“熱點”向“訂單”轉(zhuǎn)化，4月24日，抖音生活服務(wù)官方直播間開啟“平潭追光計劃”帶貨直播，銷售平潭酒店、餐飲等團購套餐，推薦平潭特色旅游項目，累計曝光達348.3萬。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3月-4月，平潭100多家酒店預(yù)售支付突破5000萬元，環(huán)比增長404%，達年交易最高峰值，相較近三年實現(xiàn)井噴式增長。

自然奇觀之外，福州傳統(tǒng)文化、古建、美食同樣魅力十足。“三條簪”是福州流傳下來的一種特殊發(fā)簪，形似“三把刀”，相傳為抵抗倭寇襲擾所創(chuàng)，如今已成為當(dāng)?shù)貙氋F的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。4月28日，趙麗穎與多項福州非遺結(jié)合拍攝的雜志大片在抖音發(fā)布，抖音生活服務(wù)聯(lián)合福州文旅局、上城士雜志共同打造熱點話題#趙麗穎打卡福州非遺三條簪 ，登上抖音種草榜TOP1，以及小紅書、微博等多個平臺熱榜，眾多達人和商戶跟隨趙麗穎打卡福州，推廣當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

“五一”假期前夕，福州文旅局聯(lián)合抖音集團、抖音生活服務(wù)、遇見福州、抖音和ta的朋友們等賬號共同推出云逛福州官方直播，為當(dāng)?shù)匚逡晃穆孟M蓄熱。直播邀請三條簪非遺傳承人解析頭飾里的文化內(nèi)涵，探訪了煙臺山、三坊七巷的中西式建筑，并帶網(wǎng)友在歷史名店聚春園探究閩菜魅力，在平潭島追尋震撼的“藍眼淚”奇觀。

數(shù)據(jù)顯示，本場直播吸引了114.7萬人次在線觀看，點贊量達34.8萬。相關(guān)話題#人類對福州玩法的開發(fā)不足一成 吸引了近300名網(wǎng)友投稿，播放量超過2700萬，登上抖音種草榜TOP24、福建省同城榜TOP2。

在系列活動助推下，“五一”節(jié)假期間福州文旅消費熱度持續(xù)走高，登上抖音團購“夜經(jīng)濟”消費全國top3，本地酒旅消費環(huán)比增長高達179%。

據(jù)悉，“城市奔赴計劃”是抖音生活服務(wù)推出的一項城市營銷活動，旨在通過整合政務(wù)資源、平臺流量與本地商家資源，構(gòu)建“線上種草-線下體驗-內(nèi)容反哺”的消費閉環(huán)，助力城市消費增長與文化傳播?；顒咏诼涞馗Ｖ荨V西、江西等全國多地，助力不同城市文旅消費。后續(xù)，抖音生活服務(wù)將持續(xù)推出多項活動，助力福州文化傳播，激活線下消費。（袁夢）