福州暑期旅游市場(chǎng)觀察：流量滿(mǎn)滿(mǎn) 熱力十足

市民在鼓嶺嘉湖露營(yíng)地納涼。記者 池遠(yuǎn) 攝

8月下旬，福州的天氣依然炎熱，比天氣更熱的是市民游客的出游熱情。

隨著游客出行觀念從“到此一游”演變?yōu)楦邆€(gè)性的“沉浸式”體驗(yàn)，鄉(xiāng)村游、文化游、研學(xué)游等旅游供給越來(lái)越豐富，消費(fèi)活力加速釋放，福州文旅行業(yè)再迎火熱新局面。這個(gè)暑期既延續(xù)了上半年旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，也催生了民宿度假、Citywalk等新業(yè)態(tài)，這為榕城帶來(lái)了別樣文化味與煙火氣。攜程福州市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至8月下旬，目的地為福州的暑期訂單量同比增長(zhǎng)122%。

“清涼”體驗(yàn) 引來(lái)高人氣

6月“鼓嶺緣”中美民間友好論壇的舉辦讓鼓嶺再次蜚聲海內(nèi)外，風(fēng)光旖旎的嘉湖觀景平臺(tái)成了游客避暑納涼的首選。“有一覽眾山小的感覺(jué)。”慕名而來(lái)的龍巖連城游客李琰琳靠著欄桿，欣賞城市迷人夜景時(shí)忍不住發(fā)出感慨。

高溫催生的避暑游成為今年暑期旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。各大線上旅游平臺(tái)上，有關(guān)避暑、漂流、夜游、海島游等的線路比比皆是。

不少地方把暑期當(dāng)作提升避暑品牌形象、樹(shù)立良好口碑的絕佳時(shí)期，推出特色旅游活動(dòng)：閩侯大手筆打造的雪峰山城旅游度假區(qū)、清涼舒適的慢生活區(qū)和原生態(tài)高山蔬菜深受游客歡迎；福清聚焦漂流、露營(yíng)、自駕等特色活動(dòng)，持續(xù)推出避暑生態(tài)旅游產(chǎn)品；福州新區(qū)下沙海濱度假村舉行開(kāi)漁豐收派對(duì)，音樂(lè)節(jié)、親水活動(dòng)嗨翻全場(chǎng)……

“氣候要素逐漸成為旅游目的地的吸引力之一，人們?nèi)找骊P(guān)注健康消費(fèi)和旅行的舒適度。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

趣味研學(xué) 掀起文化熱

研學(xué)游是今年暑期旅游市場(chǎng)的大熱門(mén)。市文旅局連續(xù)四年舉辦“夏一站·趣福州”研學(xué)旅游季活動(dòng)，今年不僅為假期里的孩子策劃推出了六大主題研學(xué)線路，還推出研學(xué)旅游產(chǎn)品、文旅主題活動(dòng)、文藝展演等近400項(xiàng)暑期研學(xué)大禮包，進(jìn)一步豐富研學(xué)供給。

嚴(yán)復(fù)故居、中國(guó)船政文化博物館、福州西湖……孩子們?cè)谧呓笞匀缓蜌v史古跡的同時(shí)，還能學(xué)習(xí)歷史、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。“好年華 聚福州”研學(xué)活動(dòng)也吸引了不少大學(xué)生來(lái)榕旅游。

“福州古厝”是閩都文化的代表性資源之一。暑假期間，三坊七巷等歷史文化街區(qū)策劃推出了“紅色文化”“古厝保護(hù)”“商貿(mào)文化”“農(nóng)耕文化”等多個(gè)主題、50余種高品質(zhì)研學(xué)課程，累計(jì)開(kāi)展近百場(chǎng)活動(dòng)，服務(wù)近千名學(xué)子，打響“名城少年”本土研學(xué)旅游品牌。

“比起單純看景點(diǎn)、聽(tīng)講解，能夠參與、體驗(yàn)的游覽方式更受歡迎，孩子們希望來(lái)到福州后能聽(tīng)?zhēng)拙溟}劇、體驗(yàn)修復(fù)‘文物’、重走絲綢之路等。”福州名城保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

特色項(xiàng)目 開(kāi)啟新賽道

眼下，游客需求在變化，游覽方式在升級(jí)，消費(fèi)理念也在同步更新。沉浸式項(xiàng)目、深度體驗(yàn)游等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)關(guān)注。

“白天坐在院子里的百年香樟樹(shù)下，邀約三五好友煮茶品茗，靜靜地感受時(shí)光流淌。夜幕降臨，和友人結(jié)伴在小溪旁漫步，聽(tīng)潺潺水聲。”來(lái)自寧德的肖詠向記者描繪他來(lái)永泰民宿度假的一天。

據(jù)福州市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓鳴介紹，福州民宿的定位是立足山水、海濱資源，打造休閑度假場(chǎng)所。這一定位契合游客“慢”游心理，民宿市場(chǎng)因而火熱起來(lái)。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，暑期“有福之州”福州文旅星球號(hào)旗艦店上線攜程以來(lái)，福州民宿總消費(fèi)人次超過(guò)400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)221.91%；總交易額突破9億元，同比增長(zhǎng)266%；總訂單量達(dá)到200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)211%。

“隨心所欲”“慢節(jié)奏”“沉浸式”的Citywalk也成為福州年輕人的“新寵”。用腳步丈量城市，在漫步中感受城市脈搏。走進(jìn)三坊七巷的隱秘小巷，探訪一段驚心動(dòng)魄的歷史；穿梭在“閩江之心”，與一場(chǎng)悠揚(yáng)的閩劇快閃不期而遇；漫步福道，環(huán)山看城，滿(mǎn)眼皆綠，城市生活與綠水青山和諧相融……

此外，今年演出市場(chǎng)的熱度也空前高漲。從6月到8月，盛夏季節(jié)，張信哲、蔡依林等明星在榕開(kāi)演唱會(huì)，天南海北的游客來(lái)榕享視聽(tīng)盛宴，大大帶動(dòng)福州旅游熱度。（記者 燕曉）