高德、永恒之塔和蘇寧家樂(lè)福的合作，能擦出何種火花？

距離618尚有幾天，各路商家的賽道搶奪已經(jīng)硝煙彌漫。電梯間、公交站亭、APP開(kāi)屏和內(nèi)文、朋友圈……營(yíng)銷渠道極盡其用，文案策劃百家爭(zhēng)鳴。而跨界聯(lián)盟大放異彩，以其渠道互補(bǔ)、客群拓展的互惠模式在今夏618的戰(zhàn)場(chǎng)中倍受關(guān)注。

晚上8點(diǎn)40分，下班后趕來(lái)購(gòu)物的王小姐提著滿滿三大袋戰(zhàn)利品準(zhǔn)備回家。她拿出手機(jī)打開(kāi)高德地圖APP，選擇“家樂(lè)福南方店”為起點(diǎn)，預(yù)估車費(fèi)顯示隨機(jī)立減最高6元，同時(shí)領(lǐng)取了家樂(lè)福138元線上專享新人禮包。

一個(gè)是超市，一個(gè)是出行，看似無(wú)關(guān)聯(lián)卻同在線下購(gòu)物環(huán)路中的兩個(gè)行業(yè)自然握手。異業(yè)合作最大的好處就是既實(shí)現(xiàn)了會(huì)員共享，從而實(shí)現(xiàn)流量倍增，提升用戶粘性，降低獲客成本，而且異業(yè)之間不會(huì)存在行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雙方的資源能夠毫無(wú)保留的互相借力。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一次行為雙倍福利，無(wú)形中對(duì)品牌好感度的提升大有助益。

如果說(shuō)家樂(lè)福和高德的聯(lián)合是自然而然，那家樂(lè)福和永恒之塔的合作則更加出其不意。

李小明打開(kāi)電腦中的永恒之塔游戲，在活動(dòng)中心領(lǐng)取138元線上專享新人禮包。通過(guò)鏈接引導(dǎo)，他登陸了家樂(lè)福小程序，挑選了可樂(lè)、方便面等宅男常備食品，使用優(yōu)惠券結(jié)帳，安心等待1小時(shí)送貨到家。

異業(yè)合作，其根本目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)各自品牌資源最大化、粉絲的資源最大化、營(yíng)銷效益最大化、利潤(rùn)最大化。很顯然，家樂(lè)福這一波的跨界操作，打的就是年輕人這個(gè)線下超市潛力軍的圈層。隨著90后、00后逐漸進(jìn)入消費(fèi)主場(chǎng)，如何迎合新生代群體的消費(fèi)習(xí)慣成為眾多商家的研究課題。毫無(wú)疑問(wèn)，從游戲這個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的端口入手，匹配家樂(lè)福線上到家服務(wù)的提供，此合作在人群篩選、營(yíng)銷觸達(dá)、銷售鏈路都規(guī)劃得相當(dāng)成功。

一直以來(lái)，家樂(lè)福都在以實(shí)際行動(dòng)“促經(jīng)濟(jì)、振消費(fèi)”，不斷高效整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，為消費(fèi)者提供品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。618大戰(zhàn)已近中段。據(jù)了解，即日起至6月18日，家樂(lè)福囤貨節(jié)火熱開(kāi)啟中。除海量折扣外，家樂(lè)福亦攜手諸多一線品牌，為消費(fèi)者呈現(xiàn)其規(guī)模最大的年中購(gòu)物盛宴，誠(chéng)意滿滿的“民生大禮包”助力經(jīng)濟(jì)快速回暖。