《小豬佩奇》獲得廣泛好評(píng) 利用社交平臺(tái)推廣文化概念

作為針對(duì)學(xué)齡前兒童推出的喜劇動(dòng)畫(huà)片，《小豬佩奇》每集只有5分鐘，且動(dòng)畫(huà)主角線條簡(jiǎn)單，劇情也明顯更加適合少兒觀看。正是這樣一部簡(jiǎn)單的兒童喜劇短動(dòng)畫(huà)，近日在中國(guó)掀起了一種全新的社會(huì)文化現(xiàn)象，小豬佩奇被當(dāng)做“社會(huì)人”的代表，在年輕人，尤其是90后、95后中間廣為流傳。

普通兒童動(dòng)畫(huà)獲得廣泛好評(píng)

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國(guó)人阿斯特利貝加戴維斯創(chuàng)作的一部適合學(xué)齡前兒童觀看的電視動(dòng)畫(huà)片，故事講述小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵(lì)小朋友們體驗(yàn)生活，倡導(dǎo)一種所有人都認(rèn)同的價(jià)值觀。據(jù)了解《小豬佩奇》由英國(guó)一家電視臺(tái)于2004年5月31日發(fā)行首播，其動(dòng)畫(huà)片已于全球180個(gè)地區(qū)播放，至今共播出5季。2015年登陸中國(guó)，中國(guó)中央電視臺(tái)少兒頻道曾多次播放這部動(dòng)畫(huà)片。

從理論上來(lái)說(shuō)，《小豬佩奇》怎么看都是一部?jī)和瘎?dòng)畫(huà)片，但是其前4季豆瓣評(píng)分都在9分以上，第一季的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，連最不被人看好的第5季也有8.9分，由此可見(jiàn)《小豬佩奇》在中國(guó)的受歡迎程度。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“圍繞佩奇和家人朋友的生活故事沒(méi)有一集是簡(jiǎn)單搞笑的，而是一個(gè)個(gè)關(guān)乎佩奇如何‘見(jiàn)自己，見(jiàn)天地，見(jiàn)眾生的人生哲理。這部動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)不在于技術(shù)或者畫(huà)風(fēng)，而在于主題和審美?！薄缎∝i佩奇》對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的正面引導(dǎo)作用值得肯定，同時(shí)它塑造的完整的家庭關(guān)系，使它一直保持活力，不斷發(fā)展為一種新的文化現(xiàn)象。

利用社交平臺(tái)推廣文化概念

小豬佩奇近來(lái)成了不同文化領(lǐng)域中許多人都在使用的流行語(yǔ)，小豬佩奇與“社會(huì)人”被搭配在一起，最經(jīng)常被使用的一句話是“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會(huì)人”。目前，小豬佩奇已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)虛擬網(wǎng)紅，成為一種流行文化。

那么，小豬佩奇是如何走紅的呢？記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其前期在電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站上播出動(dòng)畫(huà)片，搶占了兒童市場(chǎng)，吸引了年輕家長(zhǎng)。隨后官方推出小豬佩奇的表情包，擴(kuò)大了傳播力。到了中期，《小豬佩奇》與國(guó)內(nèi)多個(gè)短視頻平臺(tái)聯(lián)手，制造話題，小豬佩奇開(kāi)始有了“社會(huì)人”身份。緊接著，在社交平臺(tái)上借助明星效應(yīng)炒作話題，成為現(xiàn)象級(jí)話題。

《小豬佩奇》現(xiàn)在成為許多年輕人的喜愛(ài)對(duì)象，許多80后、90后出于自己童年的記憶而喜歡《小豬佩奇》，一位95后大學(xué)生在接受采訪時(shí)表示，“社會(huì)上許多人對(duì)年輕人的評(píng)價(jià)都是負(fù)面的，但其實(shí)大多數(shù)的年輕人是能夠分辨真假好壞的，我們也會(huì)向往單純的童年，也努力成為最善良真實(shí)的自己，也希望能夠有一個(gè)快樂(lè)的童年，小豬佩奇正是我們心中一切美好的象征。”IP銷售的成功案例

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小豬佩奇的各種衍生品也隨著這只粉色小豬的走紅而大熱起來(lái)，目前不僅有各種佩奇的玩具、書(shū)籍、視頻產(chǎn)品，還有主題商業(yè)活動(dòng)、舞臺(tái)巡演等。比如，2017年9月底，正逢《小豬佩奇》第5季新鮮上線，上海虹橋一處商業(yè)中心舉辦“小豬佩奇”游樂(lè)園的主題商業(yè)活動(dòng)，許多家長(zhǎng)帶著孩子涌入，只為了能與小豬佩奇一家“親密接觸”。

而小豬佩奇的授權(quán)經(jīng)銷商也表示，“一些季節(jié)性產(chǎn)品是我們的重點(diǎn)。我們會(huì)圍繞中國(guó)新年、圣誕節(jié)、中秋等節(jié)日創(chuàng)造相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品。中秋節(jié)的月餅、圣誕節(jié)的裝飾、中國(guó)新年的紅包……”

事實(shí)上，《小豬佩奇》大獲成功之后，Entertainment One才在今年3月公布在中國(guó)的IP合作方，助力佩奇在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。據(jù)《小豬佩奇》所屬英國(guó)公司Entertainment One的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2017年，《小豬佩奇》的零售額高達(dá)12億美元，有800多個(gè)IP授權(quán)，預(yù)計(jì)到2020年《小豬佩奇》零售額能夠達(dá)到20億美元。