談完“戀愛”又養(yǎng)蛙 女性游戲市場的春天來了嗎

男性同胞還沒有從“四個(gè)野男人”的沖擊下緩過神來，女性玩家就轉(zhuǎn)身養(yǎng)起了“娃”。 手機(jī)游戲《旅行青蛙》在中國意外躥紅，連續(xù)數(shù)日在中國區(qū)App Store游戲免費(fèi)下載排行榜上占據(jù)第一的位置，微博話題#旅行青蛙#也排到了游戲榜Top2。

而占據(jù)微博游戲話題榜Top1的同樣是一款針對女性玩家的游戲《戀與制作人》。它上線不足一月，下載量達(dá)到710萬次，日活躍用戶數(shù)達(dá)到200萬人以上，成為2018年第一款現(xiàn)象級手游。還有玩家在游戲人物李澤言生日當(dāng)天，為其在深圳地標(biāo)建筑京基100大廈外墻LED打出巨幅字幕進(jìn)行生日應(yīng)援。

《戀與制作人》主打戀愛經(jīng)營，也就是網(wǎng)友們戲稱的“養(yǎng)男人”，而《旅行青蛙》則走起了“佛系”線路，被戲稱為“養(yǎng)兒子”。這兩款游戲讓人看到女性玩家在游戲市場的潛力。

根據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.54億人。1月15日的微信公開課上，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光曾提到微信小游戲的累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億人，且男女比例是1∶1。

而在此前，互聯(lián)網(wǎng)咨詢機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告中提到，截至 2017 年 5 月，《王者榮耀》女性玩家占用戶總數(shù)的54.1%；《陰陽師》女性玩家占61.1%，兩款熱門游戲女性玩家均超過男性?！?017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》也指出，在電競游戲中女性玩家的占比不斷提升。

“智能手機(jī)的普及使得游戲開始向移動(dòng)端發(fā)展，人們能夠隨時(shí)隨地開始游戲，也讓越來越多女性加入游戲當(dāng)中。”廣州某游戲公司的工作人員陳育森告訴中國青年報(bào)·中青在線記者，女性玩家參與度高的游戲往往有幾個(gè)特點(diǎn)：操作簡單、玩法多樣、制作精良、有交流互動(dòng)。

和男性玩家熱衷的戰(zhàn)略、動(dòng)作、體育類游戲有所不同，目前女性玩家占主導(dǎo)地位的游戲大致可以劃分為以下幾類：養(yǎng)成、消除、換裝、音樂等，主要集中在休閑益智類游戲上。

資深女性玩家張玉的手機(jī)中裝了所有當(dāng)下熱門的游戲。“什么游戲火就玩什么游戲。時(shí)間富裕就和人開個(gè)黑、吃個(gè)雞(代指游戲《王者榮耀》和《荒野行動(dòng)》——記者注)，零碎時(shí)間就養(yǎng)養(yǎng)男人養(yǎng)養(yǎng)蛙。”她也會(huì)在游戲中購置漂亮的皮膚和精美的裝備。

相比之下，余筠對游戲的要求似乎要更高一些。除了精美的畫面，游戲還要能夠兼顧女性的情感體驗(yàn)。“雖然之前有過很多養(yǎng)成類游戲，但大多很難讓我產(chǎn)生代入感，玩兩天就失去興趣了。”她認(rèn)為，《戀與制作人》通過優(yōu)質(zhì)的配音和高交互很好地抓住了自己的心。

在采訪完多名女性游戲玩家后，中國青年報(bào)·中青在線記者發(fā)現(xiàn)，游戲的精致制作往往能夠在第一時(shí)間吸引女性玩家開始游戲，這不僅指畫面，也包括畫風(fēng)、人設(shè)、配音等。其次就是注重女性情感體驗(yàn)的設(shè)置，女性相比男性往往更加感性，也更加注重情感體驗(yàn)而非單純的理性思維。

除了投入情感，不少女性玩家也在游戲中投入金錢。90后女生焦嬌是手機(jī)游戲重度氪金(指為游戲充值——記者注)玩家。據(jù)她回憶，從更換智能手機(jī)開始玩手游，她便沒有停止氪金，在不同游戲上，少則投入幾十元，多則上千元。“游戲經(jīng)常會(huì)有打折促銷、限時(shí)活動(dòng)，看著那些好看的道具就忍不住想買，有些還是限量呢。”焦嬌也表示，部分游戲氪金是為了能夠升級、推動(dòng)劇情。

近年來，女性玩家這個(gè)潛在消費(fèi)群體漸漸受到游戲廠商的重視。《戀與制作人》的制作公司早在2013年就推出了《暖暖》系列換裝類游戲，滿足了大多數(shù)女性的少女心。此后，《消消樂》《天天炫舞》《陰陽師》等休閑類游戲，也吸引了大量女性玩家。

一名游戲發(fā)行公司的廣告優(yōu)化師告訴中國青年報(bào)·中青在線記者：“現(xiàn)在大多數(shù)游戲從確定游戲類型、美術(shù)風(fēng)格到游戲完成，整個(gè)工期可能只有3個(gè)月。游戲廠商都想賺快錢，只要復(fù)制別人的成功就行。”一款游戲成功后，同類游戲很快就會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)。游戲廠商在針對女性玩家設(shè)計(jì)開發(fā)游戲時(shí)，往往難以跳出一些固有思維，導(dǎo)致女性游戲趨于同質(zhì)化，精品化女性游戲很難產(chǎn)生。

北京魔力碼頭科技有限責(zé)任公司游戲策劃唐功林表示，當(dāng)下火熱的幾款游戲都驗(yàn)證了女性玩家市場的可行性，想要抓住女性市場不僅需要好好了解女性游戲玩家的心理，還要注重游戲質(zhì)量和游戲的核心玩法，考慮她們的需求。如果有更多女性參與游戲制作中，或許會(huì)為游戲行業(yè)開拓新的方向。如何在女性游戲市場探索出新的道路，各大游戲廠商未來還有很長的路要走。