2017年1月9日零點(diǎn)剛過(guò),張小龍和他的團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布了微信小程序。從那一刻開(kāi)始,只要有開(kāi)發(fā)者登錄小程序后臺(tái),并在“開(kāi)發(fā)管理”頁(yè)面點(diǎn)擊了“發(fā)布”按鈕,就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)小程序。
小程序帶來(lái)哪些便捷?
小程序是什么?小程序是一種無(wú)需安裝,即可使用的手機(jī)應(yīng)用。只需要掃描二維碼,或是搜一搜,就能立即使用。不同的小程序能實(shí)現(xiàn)不同的功能。微信官方已經(jīng)開(kāi)放了包括商業(yè)服務(wù)、公益、IT科技、餐飲、旅游、電商平臺(tái)等18個(gè)大類的開(kāi)發(fā),通過(guò)微信小程序,我們可以完成購(gòu)物、外賣、生活服務(wù)等一系列的活動(dòng)。當(dāng)然,作為微信的新產(chǎn)品,小程序只能在微信里使用。
用戶可通過(guò)搜索、分享、掃描二維碼進(jìn)入,升級(jí)至最新版微信后可在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面找到“小程序”標(biāo)簽,但進(jìn)入后僅展示小程序示例,需輸入小程序關(guān)鍵詞才能找到相應(yīng)內(nèi)容,微信官方不做任何推薦。
目前小程序僅保留軟件的核心內(nèi)容。小程序提供“顯示在聊天頂部”功能,可將小程序在聊天頁(yè)面中置頂,用戶可快速在聊天與小程序間切換,無(wú)需轉(zhuǎn)跳非常方便。此外,Android版微信支持將小程序添加至桌面。iOS版微信僅支持將小程序置頂于聊天界面。用戶在聊天界面至多置頂一個(gè)小程序。
對(duì)于手機(jī)內(nèi)存不大的用戶來(lái)說(shuō),小程序的發(fā)布是一個(gè)大利好。對(duì)于低頻工具化的APP,小程序更便捷,比如打車、外賣和買電影票。
小程序沒(méi)有想象中美好?
“小程序”作為微信的輕應(yīng)用,在很多功能體驗(yàn)方面其實(shí)還是比不上手機(jī)APP。第一次進(jìn)入小程序需要退出重新登錄微信,有的用戶反應(yīng),入口不容易找到,對(duì)于小白用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)感太糟糕。另外,用戶可將小程序分享給微信好友或群聊,但目前無(wú)法將小程序分享至朋友圈。小程序分享卡片較之普通鏈接卡片更大,包含部分圖文信息。用戶可通過(guò)掃二維碼進(jìn)入小程序,但不能通過(guò)識(shí)別微信內(nèi)二維碼圖片的方式進(jìn)入小程序。
目前,”小程序”僅能實(shí)現(xiàn)一些簡(jiǎn)單的功能,但一些高級(jí)功能的實(shí)現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、升級(jí)要求等可能還很難達(dá)到讓人滿意的效果。
電商類:小程序版京東只能通過(guò)微信內(nèi)部的購(gòu)物模塊來(lái)更改用戶信息,僅支持微信支付與貨到付款兩種付款方式。京東全球購(gòu)發(fā)貨并提供售后的商品無(wú)法購(gòu)買,部分第三方商家發(fā)貨的海外直郵商品也如此。
工具類:小程序版滴滴無(wú)地圖和車輛位置,此外,依然需要登錄滴滴自有賬號(hào)體系,不支持微信登錄。
服務(wù)類:美團(tuán)外賣小程序能夠分享給好友,但是外賣訂單目前還不能合并,應(yīng)用仍有瑕疵。
視頻、閱讀類:用戶體驗(yàn)較好,在按鈕響應(yīng)、視頻播放等方面與App差異不大。但是騰訊視頻小程序默認(rèn)微信賬號(hào)登陸,這會(huì)讓一些用QQ號(hào)充值但和微信號(hào)不統(tǒng)一的會(huì)員很郁悶。
很多人關(guān)注的“游戲”類目,目前還未開(kāi)放,所以如果你想玩到小程序游戲,可能還要多等一等。
媒體人眼中的小程序
新華網(wǎng)記者:微信小程序能不能革了app的命?很難。但是在iPhone十周年當(dāng)天發(fā)布的小程序,或許很快將封閉的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)平臺(tái)撕出來(lái)一個(gè)口子。
IT記者:小程序仍存在幾個(gè)問(wèn)題:1、還是有很多人不知道怎么找到小程序;2、微信不主動(dòng)放到“發(fā)現(xiàn)”里,想讓用戶按需索取,防止競(jìng)價(jià)和信息冗余;3、小程序獲取來(lái)自掃描二維碼,決定了小程序輕量級(jí)在線下消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用;4、服務(wù)號(hào)與小程序是替代或分工關(guān)系;5、小程序適合搭載賬號(hào)體系的需化繁為簡(jiǎn)的消費(fèi),如電商購(gòu)物,不適合需要數(shù)據(jù)沉淀的重度且連續(xù)的場(chǎng)景應(yīng)用,如視頻、打車。
科技記者:小程序中模糊搜索對(duì)于有些企業(yè)服務(wù)號(hào)是可以的,京東商城搜京東就可以了,同程和攜程旅游搜同程攜程就可以了,美團(tuán)外賣搜美團(tuán)就可以了。但是肯德基居然不行,必須肯德基會(huì)員活動(dòng)才有,搞不懂這個(gè)原則是什么?媒體號(hào)貌似必須精準(zhǔn)搜索,吳曉波頻道必須輸入?yún)菚圆l道會(huì)員完整的字才能搜到。言外之意是不是媒體號(hào)在公號(hào)里做的已經(jīng)很成功了,而企業(yè)服務(wù)號(hào)之前單獨(dú)顯示不折疊到公號(hào),其實(shí)并不成功,所以現(xiàn)在寄希望于小程序。微信變現(xiàn)的問(wèn)題,美團(tuán)外賣的小程序只能用微信支付。
VR創(chuàng)業(yè)者:小程序本質(zhì)上是去流量流動(dòng)化,是把微信的用戶租賃給小程序,小程序完成服務(wù)后就要把用戶還給微信,流量自騰訊始至騰訊終,你給不了騰訊什么,所以騰訊也不會(huì)給你什么,所以小程序不是什么創(chuàng)業(yè)機(jī)遇,因?yàn)轵v訊并沒(méi)降低任何流量獲取成本。
游戲自媒體人:短視頻這么火,有沒(méi)有可能出現(xiàn)“短游戲”呢?
游戲從業(yè)者:小程序目前功能還比較簡(jiǎn)單,置頂功能很方便,可惜只能置頂一個(gè),入口位置還是非常好的,持續(xù)關(guān)注看有何新的好玩的程序會(huì)爆發(fā)出來(lái)。
小程序帶來(lái)哪些機(jī)會(huì)?
小程序開(kāi)發(fā)成本低,可能會(huì)給一些創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)新的機(jī)會(huì),比如說(shuō):提供小程序定制服務(wù)、套模版服務(wù)、推廣服務(wù)、培訓(xùn)、聚合站點(diǎn)等服務(wù)。
有業(yè)界人士認(rèn)為,小程序的入口更多在線下,即用戶通過(guò)掃描二維碼啟動(dòng)。因此,二維碼滲透率將隨著小程序推廣大幅提升,入口價(jià)值凸顯。
責(zé)任編輯:楊林宇
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