“國(guó)潮”年貨釋放消費(fèi)活力 年貨出海共享中國(guó)年味

春節(jié)不僅是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，而且是觀察中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。臨近蛇年春節(jié)，年貨消費(fèi)市場(chǎng)漸漸火熱起來(lái)，洋溢著濃濃年味?？纯淳W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，年貨福利持續(xù)上新；逛逛商超集市，優(yōu)惠折扣活動(dòng)不斷，滿足著市民游客多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。傳統(tǒng)與新潮交織，線上與線下融合，傳統(tǒng)旺季疊加“以舊換新”政策東風(fēng)，年味里的消費(fèi)市場(chǎng)“熱氣騰騰”，激發(fā)出新春消費(fèi)活力。

國(guó)貨潮品“正當(dāng)紅” 年貨大集升騰“煙火氣”

備年貨，迎新年。眼下，各地年貨市場(chǎng)和新春市集紛紛開(kāi)啟。在沈陽(yáng)市，“老字號(hào)”企業(yè)紛紛推出了以團(tuán)圓、祝福、歡慶新春等為主題的年貨展銷(xiāo)。“新春大吉”“柿柿如意”等寓意吉祥年味的新中式糕點(diǎn)造型可愛(ài)，滿是好彩頭。

賞非遺古韻、逛國(guó)潮市集、品特色美食……福州上下杭街區(qū)新春市集匯聚了福州風(fēng)味新年食品、福州傳統(tǒng)手作小食等特色產(chǎn)品，不僅為市民游客打造舌尖上的體驗(yàn)，還帶來(lái)了非遺手藝、民俗活動(dòng)、年味互動(dòng)等特色文化體驗(yàn)，讓市民和游客沉浸式體驗(yàn)閩韻國(guó)潮“福”文化。

除了線下年貨大集，線上年貨節(jié)也熱鬧非凡。電商平臺(tái)紛紛推出年貨促銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更多選擇和更優(yōu)惠價(jià)格。“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，各地、各電商平臺(tái)圍繞春節(jié)期間餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)舉辦各具特色的配套活動(dòng)。除堅(jiān)果零食、年宵花等傳統(tǒng)年貨外，健康品類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量大漲，創(chuàng)意擺件、搖錢(qián)樹(shù)樂(lè)高等單品熱賣(mài)。

年貨節(jié)期間，一位來(lái)自海南的消費(fèi)者在青島啤酒微信小店留言：“在老家隔了7—8年沒(méi)喝啤酒，今年起開(kāi)始恢復(fù)喝點(diǎn)啤酒，尤其是喝到曾經(jīng)熟悉的老品牌味道，雖在異地他鄉(xiāng)，但仍感親切！特點(diǎn)個(gè)贊，以示感謝與鼓勵(lì)。”

臨近春節(jié)，青島啤酒成為消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)?yán)锏某？汀Ｇ鄭u啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)前夕，經(jīng)典、純生、白啤等產(chǎn)品保持著穩(wěn)定銷(xiāo)量，其中，經(jīng)典1903禮盒備受歡迎，在實(shí)體商超和線上購(gòu)物平臺(tái)，都展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭。2025年最新推出的鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年禮盒也備受消費(fèi)者青睞。

近年來(lái)，國(guó)潮一直是消費(fèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，國(guó)潮類(lèi)產(chǎn)品頻繁“出圈”?！?024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》顯示，如果產(chǎn)品融入國(guó)潮元素，78.9%的受訪青年會(huì)更有購(gòu)買(mǎi)意愿。支持國(guó)貨是受訪青年愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品的首要原因。

“非遺版”春節(jié)臨近，國(guó)潮為春節(jié)年俗注入新的活力。“不少商超將青島啤酒蛇年版鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品擺在最顯眼的位置。”青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品大紅的顏色歡樂(lè)祥和，為新的一年增添喜慶氣氛，成為不少年輕消費(fèi)者的吉祥“鴻運(yùn)”首選。九路財(cái)神這款產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，財(cái)神的形象生動(dòng)有趣，在京東平臺(tái)銷(xiāo)售火爆。

北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長(zhǎng)祝合良認(rèn)為，年輕消費(fèi)群體在選購(gòu)年貨、節(jié)日消費(fèi)中呈現(xiàn)新的特點(diǎn)：一是追求個(gè)性化與創(chuàng)意。年輕消費(fèi)者更傾向于選擇設(shè)計(jì)感強(qiáng)、定制化的年貨，更加注重年貨或節(jié)日禮物的情感傳遞功能。二是注重健康與環(huán)保理念。健康消費(fèi)成為主流，環(huán)保包裝、可重復(fù)利用的禮盒逐漸成為年輕群體首選。三是體驗(yàn)消費(fèi)與“情緒消費(fèi)”熱度提升。他們偏愛(ài)能帶來(lái)情緒共鳴的商品，注重節(jié)日儀式感，通過(guò)裝飾、服飾等小物件打造獨(dú)特的春節(jié)氛圍。

中式年貨走俏全球 世界共享“春節(jié)歡樂(lè)”

中國(guó)春節(jié)是聯(lián)合國(guó)假日，并入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝春節(jié)。春節(jié)文化全球共享，承載著“年味”的各式年貨正火熱出海，走俏全球。

前不久，一條“德國(guó)人凌晨排隊(duì)搶購(gòu)中國(guó)煙花”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，視頻中的不少煙花產(chǎn)品來(lái)自江西省上栗縣。隨著新春的來(lái)臨，當(dāng)?shù)責(zé)熁ǔ隹谟瓉?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)的國(guó)際訂單較去年同期增長(zhǎng)了17.6%?！?/p>

國(guó)風(fēng)服裝品牌海外同比增長(zhǎng)超100%，生肖“盲盒”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)200%……如今，更多海外消費(fèi)者可以輕松體驗(yàn)中國(guó)“年味”。近日，在社交平臺(tái)上，“韓國(guó)游客返程人手一箱青島原漿”“珠海航展俄羅斯工程師打包整箱青啤”等事件引起網(wǎng)友熱烈討論。青島啤酒意外“走紅”，其實(shí)在情理之中。目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞、韓國(guó)、日本、丹麥、俄羅斯等世界120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的品牌力、文化力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新能力。

據(jù)介紹，針對(duì)多元化的市場(chǎng)需求，青島啤酒不僅在今年春節(jié)季上市了鴻運(yùn)當(dāng)頭金蛇獻(xiàn)瑞、百年鴻運(yùn)金蛇獻(xiàn)瑞等生肖產(chǎn)品，還為海外市場(chǎng)設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬的蛇年生肖海外版產(chǎn)品，在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等國(guó)家上市。

在俄羅斯，青島啤酒基本覆蓋全部中餐館，并已進(jìn)入當(dāng)?shù)刂叨司祁?lèi)飲品專(zhuān)賣(mài)店Aromatny Mir的全部240家終端；在斯里蘭卡的餐廳和酒吧，青島啤酒已經(jīng)成為“常駐嘉賓”；在哈薩克斯坦市場(chǎng)，青島啤酒位居進(jìn)口亞洲啤酒品牌第一位，銷(xiāo)售終端數(shù)量3000多家，進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髑?0大連鎖商超……

作為公認(rèn)的世界啤酒之鄉(xiāng)，德國(guó)的啤酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。德國(guó)黑森州歐洲及國(guó)際事務(wù)司前司長(zhǎng)博喜文博士曾在采訪中坦言：“大家都說(shuō)德國(guó)啤酒很出名，但我對(duì)青島啤酒的喜愛(ài)甚至超過(guò)了很多德國(guó)啤酒。”

在國(guó)際市場(chǎng)上，青島啤酒用實(shí)力說(shuō)話，征服消費(fèi)者的味蕾。近年來(lái)，青島啤酒依托行業(yè)唯一的國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，不斷研判海外市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，建立起了面向全球消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋了從各種途徑調(diào)研而來(lái)的市場(chǎng)信息，包括全球各個(gè)國(guó)家的啤酒風(fēng)味、各地消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和口味變化等等。其多款產(chǎn)品贏得了國(guó)際大獎(jiǎng)，如黑啤、奧古特、琥珀拉格等就連續(xù)斬獲“世界啤酒錦標(biāo)賽”金獎(jiǎng)。

從熙熙攘攘的年貨大集，到熱熱鬧鬧的線上年貨直播間，從中國(guó)商超到海外餐廳，都能看到青島啤酒的身影。走過(guò)120多年的時(shí)光，覆蓋六大洲和21個(gè)時(shí)區(qū)，鏈接數(shù)十億消費(fèi)者，青島啤酒已經(jīng)構(gòu)建起以歐洲、北美、東南亞為主，覆蓋共建“一帶一路”國(guó)家的全球性戰(zhàn)略版圖，成為連接不同文化背景人們的橋梁。

春節(jié)是中國(guó)的，也是世界的。伴隨中國(guó)傳統(tǒng)年文化“出海”，高品質(zhì)、本地化、富于中國(guó)文化特色的產(chǎn)品將俘獲更多海外消費(fèi)者。國(guó)貨潮品，全球舉杯，一瓶青島啤酒拉近了中國(guó)與世界的距離，共同感受中國(guó)春節(jié)的喜慶祥和，共同品味中國(guó)年味兒。（胡可璐）

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