QuestMobile：拼多多月活用戶達(dá)4.29億，凈增3500萬(wàn)

10月16日，權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布的《2019移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢ヂ?lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)已經(jīng)從流量競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，全景流量布局成為發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，今年上半年起，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模接近頂峰，目前用戶總數(shù)維持在11.34億。隨著市場(chǎng)進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局小程序，深挖流量分發(fā)價(jià)值和用戶價(jià)值。

新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，電商的頭部聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯。

8月，手機(jī)淘寶APP用戶規(guī)模為6.42億，“淘寶-支付寶小程序”用戶數(shù)1.15億，去重后的全景用戶規(guī)模為6.91億；

拼多多APP用戶規(guī)模達(dá)3.81億，“拼多多-微信小程序”用戶數(shù)為1億，去重后的全景用戶規(guī)模為4.29億；

京東APP用戶規(guī)模為2.46億，“京東-微信小程序”用戶數(shù)為8700萬(wàn)，去重后的全景用戶規(guī)模為3.13億；

其他包括唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等在內(nèi)的電商平臺(tái)，全景用戶規(guī)模在1億以下。

▲QuestMobile報(bào)告顯示，8月手機(jī)淘寶全景用戶規(guī)模為6.91億，位列行業(yè)第一，拼多多以4.29億緊隨其后，京東以3.13億位居第三。

增速和行業(yè)滲透率方面，拼多多依舊保持明顯優(yōu)勢(shì)。

QuestMobile此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年6月，淘寶、拼多多、京東的全景用戶規(guī)模分別為6.83億、3.94億和3.59億。據(jù)此推算，過(guò)去的2個(gè)月時(shí)間里，拼多多凈增用戶規(guī)模達(dá)3532萬(wàn)，4.7倍于淘寶746萬(wàn)的凈增規(guī)模，京東用戶則呈現(xiàn)階段性負(fù)增長(zhǎng)。

▲據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)推算，過(guò)去2個(gè)月時(shí)間里，拼多多凈增用戶規(guī)模達(dá)3532萬(wàn)，淘寶凈增規(guī)模為746萬(wàn)，京東用戶則呈現(xiàn)階段性負(fù)增長(zhǎng)

在釋放微信生態(tài)價(jià)值方面，拼多多也保持領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。8月，“拼多多-微信小程序”的用戶規(guī)模超過(guò)1億，與“淘寶-支付寶小程序”的用戶規(guī)模相仿，領(lǐng)先京東、美團(tuán)、貓眼等應(yīng)用，位列微信小程序生態(tài)圈首位。

相較今年6月的相關(guān)數(shù)據(jù)，“拼多多-微信小程序”的用戶規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，“淘寶-支付寶小程序”、“京東-微信小程序”用戶規(guī)模則分別出現(xiàn)4875萬(wàn)和4763萬(wàn)的負(fù)增長(zhǎng)。

▲在微信小程序用戶規(guī)模中，拼多多以超過(guò)1億的用戶數(shù)位居第一。

隨著“雙十一”臨近，各電商平臺(tái)對(duì)于存量用戶的爭(zhēng)奪趨于白熱化。對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為：“依托商業(yè)效率所創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)性成本優(yōu)勢(shì)，拼多多通過(guò)‘同品更低價(jià)’策略大規(guī)模發(fā)展用戶，打破了行業(yè)既有的價(jià)值分配模式。隨著電商平臺(tái)相互滲透加劇，各家會(huì)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)跟進(jìn)補(bǔ)貼力度，這種良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于消費(fèi)者而言是一件好事。”