一夜爆紅成過(guò)去 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或成短視頻發(fā)展決定因素

內(nèi)容決勝短視頻“下半場(chǎng)”(網(wǎng)上中國(guó))

圖表：我國(guó)74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用 邊紀(jì)紅作 新華社發(fā)

短視頻有多火？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂(lè)需求。在中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8億的背景下，這意味著有近6億網(wǎng)民愛(ài)看短視頻。

在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，短視頻儼然取代了直播，成為行業(yè)新寵。然而，歷經(jīng)資本涌入、巨頭布局、出海提速等相似過(guò)程，短視頻同樣掉入了無(wú)序發(fā)展的“陷阱”。在監(jiān)管升級(jí)、整改加速之后，短視頻開(kāi)始進(jìn)入“下半場(chǎng)”。一夜爆紅已成過(guò)去，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或?qū)⒊蔀榘l(fā)展的決定性因素。

資本洶涌 問(wèn)題浮現(xiàn)

發(fā)展迅速的短視頻，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。以阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等為代表的本土企業(yè)紛紛布局短視頻，推動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌。有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億元，同比增長(zhǎng)184%。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元。

國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心鑫海威科情研究部主任吳月梅表示，與其它內(nèi)容形式相比，短視頻成為爭(zhēng)奪用戶流量、提高用戶粘性和用戶活躍度的主要媒介渠道。“在上半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，抖音和快手成為短視頻市場(chǎng)的兩大陣營(yíng)，但隨著騰訊、阿里等巨頭陸續(xù)進(jìn)入視頻領(lǐng)域，再加上升級(jí)后的秒拍，整個(gè)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，甚至有可能會(huì)打破現(xiàn)有格局，整個(gè)行業(yè)重新洗牌。”

然而，短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也遇到一系列瓶頸。其中，內(nèi)容的低俗與侵權(quán)，成為制約短視頻生存發(fā)展的掣肘。一些短視頻平臺(tái)為了流量及廣告收入，縱容平臺(tái)上出現(xiàn)良莠不齊的低俗內(nèi)容。還有一些短視頻平臺(tái)缺乏版權(quán)意識(shí)，大量充斥著未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品等侵權(quán)行為，影響了網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。此外，產(chǎn)能不匹配、商業(yè)模式單一等問(wèn)題，也在影響和困擾著短視頻平臺(tái)。

監(jiān)管加強(qiáng) 行業(yè)降溫

面對(duì)短視頻亂象，今年以來(lái)，主管部門(mén)頻出重拳，通過(guò)多種方式給短視頻行業(yè)“降溫”。與此同時(shí)，短視頻領(lǐng)域也成為國(guó)家版權(quán)局今年集中整治的領(lǐng)域之一，侵權(quán)盜版多發(fā)態(tài)勢(shì)有望得到遏制。

業(yè)內(nèi)人士指出，相關(guān)部門(mén)對(duì)短視頻的監(jiān)管已經(jīng)走向常態(tài)化和專(zhuān)業(yè)化。監(jiān)管力度的加強(qiáng)，推動(dòng)了短視頻行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展，促進(jìn)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的審核和引導(dǎo)。在避免劣幣驅(qū)逐良幣的同時(shí)，也為合法合規(guī)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)提供了更多的市場(chǎng)空間。

經(jīng)過(guò)整頓，各大短視頻平臺(tái)均對(duì)監(jiān)管和內(nèi)容層面進(jìn)行了升級(jí)。例如，秒拍全面加強(qiáng)了內(nèi)容的審核與監(jiān)控，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量以及運(yùn)營(yíng)等方面優(yōu)勢(shì)明顯的前提下，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容機(jī)制和編審監(jiān)管。

短視頻內(nèi)容治理并非一日之功，也需要多方合力。日前發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理研究報(bào)告》指出，一方面，短視頻平臺(tái)應(yīng)回歸內(nèi)容為王，用價(jià)值觀指導(dǎo)算法，讓智能算法為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。同時(shí)通過(guò)人工干預(yù)機(jī)器審核和算法推薦。另一方面，管理部門(mén)應(yīng)加大監(jiān)管力度，提高違法成本。此外，針對(duì)短視頻平臺(tái)未成年人用戶較多的情況，應(yīng)建立健全未成年人參與短視頻創(chuàng)作的相關(guān)法律法規(guī)。

內(nèi)容升級(jí) 深度融合

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著監(jiān)管加強(qiáng)，短視頻靠增長(zhǎng)紅利的階段已經(jīng)過(guò)去了，但用戶對(duì)短視頻的需求和活躍度并不會(huì)減少，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)上半場(chǎng)，各大平臺(tái)都以擴(kuò)大用戶規(guī)模為主要戰(zhàn)略。從綜合實(shí)力上來(lái)看，秒拍、抖音、快手三家不可小覷。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示，在經(jīng)過(guò)上一輪用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，高質(zhì)量的內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。此前，國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀始終貫穿網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的策劃、制作、審核、推薦等過(guò)程中，積極傳播正能量。鼓勵(lì)傳統(tǒng)主流媒體以及政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、人民團(tuán)體、社會(huì)組織等大力開(kāi)發(fā)視頻資源，入駐主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)開(kāi)辦賬號(hào)，或與平臺(tái)合作開(kāi)展可視化宣傳活動(dòng)和政策解讀，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

除了與政務(wù)結(jié)合之外，短視頻還在同科普、消費(fèi)等深度融合的過(guò)程中，創(chuàng)造出生活新方式和產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。今年全國(guó)科普日期間，有的短視頻平臺(tái)聯(lián)合中國(guó)科技館等全國(guó)42家科技館啟動(dòng)“全民科學(xué)挑戰(zhàn)”線上活動(dòng)，用輕松有趣的內(nèi)容和形式拉近公眾與科技的距離，激發(fā)公眾對(duì)科技的熱情。

專(zhuān)家指出，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要技術(shù)和渠道來(lái)配合，短視頻行業(yè)也同樣如此。回歸內(nèi)容、回歸原創(chuàng)，應(yīng)當(dāng)成為短視頻平臺(tái)的追求。

劉 峣