邊看直播邊訂餐 漢堡王皇堡60年不斷嘗新的小心機(jī)

縱觀當(dāng)下各大品牌，營(yíng)銷手段層出不窮，但是如何讓消費(fèi)者獲得情感上的認(rèn)同，這就需要品牌不斷的“嘗新”和“走心”。

在這一點(diǎn)上，漢堡王顯然獨(dú)辟蹊徑。無(wú)論是引爆南京、蘇州的大嘴挑戰(zhàn)，還是留有余聲的3·8特別活動(dòng)“尋找Burger Queen”，都是擲地有聲，廣受好評(píng)。在消費(fèi)者的眼中，漢堡王對(duì)自己情感的感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他“洋快餐”，皇堡更是情懷和個(gè)性兼而有之的經(jīng)典明星產(chǎn)品。

攜手美團(tuán)外賣，探索品牌營(yíng)銷新渠道：邊看直播邊下單

技術(shù)的日新月異，讓消費(fèi)者不再著眼于單一媒體，而是更加的多面。講求規(guī)?；?、模式化和流程化，大面積觸達(dá)用戶的傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)過去，數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代更強(qiáng)調(diào)的是鮮活的個(gè)性化信息，而非冰冷的告知。

對(duì)于漢堡王來說，在此種變化之下，如何深挖消費(fèi)者的興趣，有效觸達(dá)并形成共鳴與感知，才是首要目的。此次漢堡王攜手美團(tuán)外賣，嘗試新玩法，將看似沒有直接關(guān)系的直播和外賣聯(lián)系起來，在3月21日在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)直播平臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的直播：消費(fèi)者們一邊看著小鮮肉們直播，一邊可以直接下單叫個(gè)皇堡套餐，可謂是明星和消費(fèi)者在手機(jī)兩端一起品嘗漢堡王的專屬美味！

通過直播這種日常的、親民的形式，消費(fèi)者與漢堡王和皇堡之間會(huì)有更加密切的聯(lián)系，即使足不出戶，也能品嘗健康美味，同時(shí)也能體會(huì)到即便是“60高齡”的皇堡，也依舊像個(gè)年輕人一樣和他們一起玩轉(zhuǎn)直播。換句話講，這才是品牌懂我，漢堡王懂我！

漢堡界長(zhǎng)青ICON，更具人格化的皇堡

漢堡王皇堡誕生于1957年，以“味多料足”而著稱?；时に绍浢姘闹睆?3厘米，再加上生菜、番茄、洋蔥和酸黃瓜，SIZE明顯大于同類漢堡，讓消費(fèi)者更有飽足感，漢堡王堅(jiān)持“Taste is King美味才是王道”，在皇堡里加入8種以上原材料，每一口都味道鮮美，口感十足。最特別的地方在于，與其他漢堡原料采取油煎方式不同，漢堡王采用獨(dú)有的370度高溫火烤，使得牛肉的汁水更足，味道更加鮮美。這也是為什么自其1957年出生以來就被打上了“健康”、“美味”、“大”等標(biāo)簽，成為了一度風(fēng)靡漢堡界的時(shí)尚ICON。

除了味道以外，有種、有趣、有味、有料的性格更是為皇堡注入了很多活力，仿佛消費(fèi)者購(gòu)買的不是一份食物，而是看到了一個(gè)個(gè)性鮮明的自己。漢堡王著眼于產(chǎn)品，精準(zhǔn)的洞察自己消費(fèi)者的內(nèi)核，賦予了更多差異化的內(nèi)容并予以發(fā)聲，打通與消費(fèi)者之間的情感共鳴，讓品牌不斷在消費(fèi)者心中進(jìn)階，也讓營(yíng)銷變得更有意義。

鮮肉男團(tuán)ZERO-G前來助陣，給皇堡添磚加瓦

從撕逼到情懷，從個(gè)性塑造到情感共鳴，從內(nèi)容營(yíng)銷到價(jià)值營(yíng)銷，漢堡王從沒有在品牌探索前行的腳步上怯懦過，也總把自己“有趣、有種、有我、有料”的個(gè)性發(fā)揮的淋漓盡致。

此次漢堡王不但與美團(tuán)外賣合作直播，也專門請(qǐng)來滿是小鮮肉的ZERO-G組合來為自己的明星產(chǎn)品發(fā)聲，ZERO-G是英語(yǔ)Zero Gravity一詞的縮寫，中文意為“零重力”，傳遞了年輕人向往自由、積極向上、勇于創(chuàng)新、追求夢(mèng)想的精神，也表達(dá)出充滿激情、活力等正能量的態(tài)度，正與漢堡王想傳達(dá)給消費(fèi)者的理念不謀而合。

皇堡與ZERO-G組合這對(duì)新奇而有趣的組合，也煥生出了奇妙的效應(yīng)，非常獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，有觀眾說道：“這次的直播真的有趣，小鮮肉們快閃出場(chǎng)，還有花式互動(dòng)，比如挑戰(zhàn)多層漢堡，還有公主抱、切半互喂等吃法，最重要的是皇堡還是小鮮肉們親手制作的，真希望能夠在現(xiàn)場(chǎng)！” 據(jù)了解，現(xiàn)場(chǎng)也引來了不少粉絲圍觀，直播期間訂單量也有增長(zhǎng)，漢堡王餐廳出餐迅速，美團(tuán)外賣配送員也快速響應(yīng)配合，獲得了消費(fèi)者的諸多好評(píng)。

除直播活動(dòng)外，漢堡王還給顧客帶來了更多的優(yōu)惠：即日起至3月31日期間，在美團(tuán)外賣漢堡王店鋪下單，即可享受全場(chǎng)滿30減10，滿60減20的優(yōu)惠活動(dòng)。這次皇堡60周年，真可謂是誠(chéng)意滿滿！

在未來，品牌不僅僅需要搶占營(yíng)銷高地，更需要有精準(zhǔn)洞察，通過內(nèi)容體現(xiàn)價(jià)值，通過價(jià)值傳播力量，與消費(fèi)者成為志同道合的朋友，真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，不可否認(rèn)，漢堡王現(xiàn)在無(wú)疑是其中的佼佼者。